В апреле 2010 года стартовала серия эксклюзивных светских мероприятий от WORLD FASHION – ПЕРВЫМ МОДНЫМ, приуроченных к выходу лучших фильмов года для мужской аудитории.

Началось все с официальной российской премьеры фильма «ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК 2», которая прошла в России в один день с премьерой в Лос-Анджелесе, за 10 дней до начала проката в США и Великобритании.

Светской площадкой проекта стал самый стильный кинотеатр в России – «Пионер», не имеющий на сегодняшний день конкурентов по техническому оснащению. Авторский проект реконструкции от ателье Олега Шапиро Wowhouse – hommage «большому сталинскому стилю в архитектуре», – где регулярно показывают новинки фестивального, авторского кино, нашумевшего арт-хауса и независимого русского кино последнего времени.

В 2008 году всемирно известная компания MARVEL, являющаяся одним из китов в производстве комиксов, в обход всех продюсеров, решила сама профинансировать фильм, а не просто выдать лицензию на использование харизмы очередного хорошего парня в трико. Выбор был сделан в пользу Железного Человека. Фильм получил положительный резонанс среди профессионалов, и, что самое главное, понравился зрителю. «Железный человек» Тони Старк – глава оружейной корпорации Stark Industries, олицетворение образа современного олигарха – успешный, талантливый и искушенный.

Кинотеатр был декорирован в эклектичном стиле от Philippe Starck – витражи и лампы на подставках в виде позолоченных автоматов Калашникова и Беретты. Оружие, металл, шикарные женщины, мужские удовольствия – fusion итальянских, французских и японских традиций в исполнении шеф-повара Tom Blui – стали атрибутами вечера.