80-лет назад Levi Strauss & Co. решилась на рискованный шаг, совершив переворот в женской моде. Осенью 1934 года компания представила первые джинсы, выпущенные специально для женщин — Lady Levi’s®. Это знаменательное событие стало отправной точкой в истории женских джинсов. С тех пор джинсы остаются неотъемлемым элементом гардероба девушек всего мира и по сей день занимают ведущие позиции среди модных тенденций.
 

---

Компания Levi Strauss & Co. первой начала шить джинсы. С 1873 года в них одевались все рабочие Западной Америки. И если тогда джинсы воспринимались как униформа, с появлением женской версии они предстали в совершенно новой роли и другом облике. Типы посадки, ткани и отделка теперь разрабатывались согласно модным тенденциям, учитывая вкусы и потребности женщин того времени.
 
Сегодня существует множество вариаций джинсов: от классических моделей, при производстве которых бережно чтутся  традиции изготовления, до «продвинутых», созданных по инновационным технологиям. Самые популярные женские модели Levi’s®: 501™, Skinny и Revel™.
 
Легендарная 501® модель — классика Levi’s®, были и остаются самыми востребованными джинсами из линейки американского бренда. Современный дизайн женских 501® повторяют внешний вид первых в мире джинсов, созданных компанией для рабочих. Каждое десятилетие модель претерпевает изменения и эволюционирует, обеспечивая новое поколение именно теми джинсами, в которых оно нуждается. Культовая модель 501™ любима многими за лаконичный крой и простоту исполнения.
 
Для тех поклонниц денима, которые «джинсам бойфренда» предпочитают более элегантные и женственные модели, Levi’s® выпускает джинсы Skinny. Они сохраняют аутентичный тип посадки, разработанный в 1960-м году, и могут похвастаться отделкой, которая использовалась для самых первых джинсов. Модель выгодно подчеркивает женскую фигуру, благодаря зауженным брючинам.
 
Модель Revel™ — последнее ноу-хау Levi’s® для девушек. Загоревшись идей создания джинсов c идеальной посадкой, дизайнеры разработали модель Revel™ по специальной технологии изготовления денима и инновационному крою. Эти джинсы, подобно скульптору, создают сексуальный силуэт и позволяют чувствовать себя комфортно и уверенно.
 
ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
 
Первые женские джинсы появились в сентябре 1934 года благодаря Levi Strauss & Co. Это произошло спустя всего 14 лет после того, как женщины в США получили право голоса. Модель была разработана специально для женщин запада Америки, которые начали носить мужские джинсы на ранчо и фермах — в тех местах, куда жители всей страны съезжались на отдых. Вскоре джинсы Levi’s® покорили и женщин Восточного побережья, и эту непривычную по тем временам одежду можно было увидеть даже в статье Vogue 1935 года, посвященной отдыху на ранчо.
 
«У бренда Levi’s® огромный опыт создания джинсов для независимых и уверенных в себе женщин: от переселенок на американском Западе, которые первыми начали носить мужские джинсы и вдохновили дизайнеров на разработку женской версии, до самых влиятельных икон стиля нашего времени, — Джилл Гуенза, глобальный вице-президент департамента дизайна женской коллекции Levi’s®. — Женщины сразу признали джинсы, сделав их основой своего гардероба. Сегодня мы, так же как и в 1934 году, стремимся создать джинсы, которые  будут отлично сидеть по фигуре и подарят каждой женщине, в любой стране мира, полную уверенность в себе и своих силах».
 
«Решение Levi Strauss & Co. выпустить линию женских джинсов было очень смелым для того времени, — рассказывает историк Линн Дауни. — Брюки в целом еще не были признаны допустимой частью женского гардероба, не говоря уже о джинсах, которые считались исключительно рабочей одеждой для мужчин. Джинсовая линейка Lady Levi’s® подарила передовым женщинам тех лет новое ощущение свободы. Зародившийся на западе США, этот дух свободы очень быстро стал национальным феноменом всей страны».
 
За 80 лет, минувших с тех пор, как компания Levi Strauss & Co. создала первую пару женских джинсов, они значительно изменились. Но в дизайне современных джинсов всегда заметны характерные особенности их знаменитых прародителей. Самые актуальные стили  наших дней — интерпретация смелых и прогрессивных направлений 1930-х годов. Женщины, которые носят джинсы сегодня, так же привлекательны, уверены в себе и неудержимы, как их предшественницы, первыми надевшие джинсы Lady Levi’s®.
 
ЭВОЛЮЦИЯ ЖЕНСКИХ ДЖИНСОВ LEVI’S
 
До 1934 года: женщины на американском Западе начали носить джинсы Levi’s® 501®, такие же, как у мужа или брата, появившиеся в 1873 году. Эти брюки из денима были настолько прочными, что легко выдерживали суровые условия жизни на ранчо. Оригинальные джинсы Levi’s® 501®, которые надели и женщины, стали предшественниками популярных в наши дни «джинсов бойфренда».
 
1934: создана первая пара женских джинсов – Lady Levi's®. Эта модель получила номер 701, в отличие от мужской серии (лот 501). Джинсы предназначались для женщин, работавших на ранчо, и продавались в нескольких штатах на Западе Америки.
 
1930-е и 1940-е годы: продажи женских джинсов резко выросли благодаря тому, что
ранчо стали очень популярными местами отдыха, куда съезжались любители покататься верхом. Чтобы удовлетворить спрос, джинсы Levi’s® начали продавать в популярных универмагах Best & Co. и H. Kauffman & Sons Saddlery Company.
 
1950-е: джинсы Lady Levi’s® начали продаваться на всей территории Соединенных Штатов, наряду с мужскими джинсами Levi’s® 501® и классическими джинсовыми куртками. Пуговицы на ширинке женских джинсов, как и на мужских, сменила застежка-молния.
 
1960-е: в бурные времена культурной революции брюки из денима стали одним из основных элементов женского гардероба. И для мужчин, и для женщин джинсы превратились в символ бунтарского духа. Бренд представил более облегающий фасон джинсов, предшественник современных скинни. Женские джинсы стрейч стали популярными среди девочек-подростков.
 
1970-е: в ассортименте женских джинсов Levi’s® появились различные модные варианты, в том числе брючины кроя full (полная) и straight (прямая), а также джинсы с отворотами («манжетами»). Также популярными были широкие джинсы и джинсы-клеш.
 
1980-е: в 1981 году Levi’s® представил знаменитые джинсы 501® для женщин. Всего два года спустя, в 1983-м, бренд выпустил женские джинсы, состаренные по технологии Stonewashing.
 
1990-е: Levi’s® представил серию одежды из денима премиум-класса и продолжил производить широкий ассортимент джинсов, в том числе фасоны 501®, 550™, 512™ Slim.
 
2002: Levi’s® выпустил женские джинсы с супернизкой посадкой, и этот фасон стал невероятно популярным.
 
2010: Levi’s® установил новый стандарт посадки, выпустив Levi’s® Curve ID.
 
2013: Levi’s® запустил инновационную линейку Levi’s® Revel™ – джинсы, в производстве которых использована новая технология сохранения формы (на нее подана патентная заявка), и передовые методы проектирования, основанные на точном инженерном расчете посадки. Благодаря этому женщины в новых джинсах выглядят великолепно и чувствуют себя комфортно каждый день.
 
Сегодня: отмечая 80-летие своих легендарных женских джинсов, бренд Levi’s® по-прежнему остается лидером продаж джинсов по всему миру. И сегодня, как и всегда, бренд предлагает самые актуальные новинки сезона, в том числе инновационную линейку Levi’s® Revel™, ряд моделей скинни и культовые 501®.