Выставка, посвященная истории Max Mara Group, с успехом прошедшая в Берлине, Токио и Пекине, открылась 12 октября 2011года в Москве в ознаменование 60-летнего юбилея компании. Выставка предоставляет уникальную возможность совершить путешествие в историю итальянской моды, показывая, как менялись силуэты пальто фирменных моделей марки Max Mara, многие из которых стали культовыми.

Вместе с собранием редких пальто, созданных в период с начала 50-х годов XX века по сегодняшний день, демонстрируются эскизы и фотографии из архивов фирмы. Среди экспонатов можно увидеть уникальные женские пальто, созданные в России на рубеже XIX - XX вв. из фондов Исторического Музея: одно принадлежало крестьянке Воронежской губернии, другое пальто с пелериной было сшито московской фирмой по городской моде. Несколько моделей сконструированы известными дизайнерами, в то или иное время работавшими в компании Max Mara, среди них Эммануэль Хан, Анн-Мари Беретта, Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастельбажак, Дольче и Габбана, Нарцисо Родригес, Франко Москино и стилистом и модельером Нанни Страда, чью коллекцию футуристических макси-пальто в фольклорном стиле для марки Sportmax 1971 года недавно открыли заново и включили в экспозицию.

Выставка разделена на несколько тематических разделов, расположенных в хронологическом порядке. Посетители становятся свидетелями основных этапов деятельности компании. Это основание компании (50-60-е гг.), связи с прессой (70-е гг.), творчество (80-е гг.), фотография (90-е гг.) и промышленное производство (2000-е гг.).

Раздел фотографии включает серии работ культовых фотографов, таких как Сара Мун, Паоло Роверси, Артур Элгорт, Альберт Уотсон, Питер Линдберг, Стивен Мейзель, Ричард Аведон, Крейг Макдин, дуэта Инез Ван Ламсвеерде и Виноода Матадина и эскизы из архивов компании, подписанные модельерами, работавшими в разное время с Max Mara.

В разделе, посвященном искусству, выставлены объединенные общей темой инсталляции и скульптуры, выполненные современными художниками. Среди них такие мастера, как Уильям Вегман и Мива Янаги. Экспозиция включает триптих санкт-петербургского фотохудожника Валерия Кацубы. Это три фотоработы, объединенных общим сюжетом и героями- солистами труппы Большого Театра, где главная героиня в пачке и знаменитом пальто Icon Max Mara.

Выставочное пространство Музея и декорации оформила итальянская студия дизайна Migliore + Servetto. Куратор выставки Аделаид Раше – известная фигура в мире моды и искусства. Она является главным куратором Коллекции Моды в Библиотеке искусства при Национальном музее Берлина и членом Комитета по костюмам Международного совета музеев.

Для выставки в России выпущен специальный каталог. Его оформила Аделаид Раше, а напечатало издательство Skira. Каталог содержит статьи, написанные самыми известными критиками моды: Колином Макдауэллом, Марко Бельполити, Энрикой Морини и Мариуччией Касадио. 2011 год – Год итальянской культуры в России. Выставка является одним из кульминационных мероприятий праздничной программы, совпадает с годовщиной со дня основания компании Max Mara и завершает торжества, организованные в честь одной из самых известных компаний в области моды.